כדי להבין ולנהל ביצועי קידום האתר בצורה מקצועית ויעילה, חשוב להשתמש בכלי ניתוח נתונים כמו Google Analytics. Google Analytics היא פלטפורמה שמספקת מידע מפורט על ביצועי האתר במנוע החיפוש של Google. על ידי ניתוח הנתונים המסופקים על ידי Google Analytics, ניתן לקבוע את האזורים בהם יש לשפר ולשקף על השינויים הדרושים באסטרטגיית הקידום האורגנית. הודות לנתונים המפורטים שמספקת הפלטפורמה, ניתן לזהות את המקורות שמביאים לכניסה לאתר, את הדפים הפופולריים ביותר, ולעקוב אחרי הפעולות שהמבקרים ביצעו באתר. התוצאות הללו מאפשרות לנו להבין אילו מתודות קידום פועלות טוב יותר ובאילו יש לשפר.
יצירת חשבון ב-Google Analytics
לפני שנוכל להתחיל בניתוח ועקיבה אחרי ביצועי קידום האתרים ב-Google Analytics, עלינו ליצור חשבון בפלטפורמה זו. הליך יצירת החשבון מתחיל בהתחברות לאתר Google Analytics ובלחיצה על האפשרות "התחבר" בפינה הימנית העליונה של המסך. לאחר מכן, נצטרך לבחור את החשבון שבו נרצה להוסיף את האתר שלנו, או ליצור חשבון חדש במידת הצורך.
השלב הבא יהיה להוסיף את האתר שלנו ל-Google Analytics. נצטרך להזין את כתובת ה-URL של האתר, להגדיר את המדידות הרלוונטיות כגון מדידת תנועה, מדידת מסלולי ניווט, ועוד. יש לציין שיש להשתמש בקוד מעקב הנקרא "קוד מעקב Google Analytics" ולהוסיף אותו לכל עמוד באתר שאנו רוצים למדוד את הביצועים שלו.
לאחר הוספת האתר והקוד מעקב, Google Analytics יתחיל לאסוף מידע על ביצועי האתר. יש לוודא שהמידע מתקבל באופן תקין על ידי בדיקת התקדמות הנתונים במערכת.
ניתוח מידע ב-Google Analytics לצורך קידום אתרים
כאשר האתר שלנו מחובר ל-Google Analytics והמידע מתקבל באופן תקין, השלב הבא הוא לבצע ניתוח מעמיק של הנתונים על מנת להבין את ביצועי האתר ולזהות אזורים בהם ניתן לשפר. בשלב זה, נשים דגש על מספר מדדים עיקריים:
תנועה כוללת: נבדוק את התנועה הכוללת לאתר, כולל כמות המבקרים, ניתוח מקורות התנועה (כגון אורגני, פרסומות, רפררלים וכו') והמילים המפתחיות המביאות לתנועה.
קטעי נחיתה: נבדוק את קטעי הנחיתה הפופולריים ביותר ואת הדפים בהם עוזרים למבקרים לנווט באתר. בנוסף, יש לבדוק קטעי נחיתה מוצלחים ולהשוות אותם לאלה שפחות מוצלחים על מנת לזהות אילו שיפורים ניתן להפעיל.
התנהגות המשתמש: נבדוק את הפעולות שהמבקרים ביצעו באתר, כולל משך השהייה, מסלולי ניווט, התנהגות בקנייה (אם רלוונטי) וכו'. ניתן להשוות את ההתנהגות בין קבוצות מבקרים שונות ולזהות את התחומים בהם ניתן לשפר את חוויית המשתמש.
מילות מפתח: נבדוק את מילות המפתח הפופולריות ביותר שהמבקרים משתמשים כדי למצוא את האתר שלנו בתוצאות החיפוש. ניתן לזהות מילות מפתח חסרות או לא נכונות ולפעול לשם שיפור.
השוואת קמפיינים וביצועי קידום ב-Google Analytics
בשלב זה, נעמיק בניתוח המידע ב-Google Analytics על מנת להשוות בין קמפיינים שונים ולהעריך את ביצועי כל קמפיין ופעולת קידום נוספת בצורה מדויקת ועמוקה.
השוואת קמפיינים: נבדוק את ביצועי הקמפיינים השונים שלנו, כולל קמפיינים ב-Google Ads, קמפיינים ברשתות חברתיות, קמפיינים בדוא"ל וכו'. נשווה את התנועה, המשתמשים החדשים, המשקיעים, וההכנסות שנוצרו מכל קמפיין.
השוואת קבוצות מטרה: נבדוק את ביצועי הקבוצות השונות של משתמשים ולהשוות את ביצועיהם באתר. נפרט את התנועה, משקיעי הזמן, וכמות המכירות או המידע שנאסף על פי כל קבוצה כדי להבין אילו קבוצות מטרה יש לנו את הסיכוי הכי גבוה להפוך ללקוחות ולהשיג תוצאות חיוביות יותר.
ניתוח גורמי הצלחה: נבדוק את הגורמים המשפיעים על ההצלחה של קידום האתר והקמפיינים השונים, כגון זמן הטעינה, יחס ההמרה, ניתוח מילות המפתח, ועוד. נשווה בין המאפיינים של האתר והקמפיינים שהצליחו לאלה שלא על מנת לזהות גורמים משותפים של הצלחה ולבצע שיפורים על פי הממצאים.
סיכום
במאמר זה למדנו על חשיבות השימוש ב-Google Analytics ככלי מרכזי לניתוח ועקיבה אחרי ביצועי קידום האתרים בגוגל. התחלנו עם יצירת חשבון ב-Google Analytics והוספת האתר שלנו, ולאחר מכן ניתחנו את המידע שנאסף על מנת להבין את ביצועי האתר ולזהות אזורים בהם ניתן לשפר. לאחר מכן, השווינו בין קמפיינים שונים וביצענו ניתוח עמוק של נתוני ה-Google Analytics כדי להבין את גורמי ההצלחה ולזהות אסטרטגיות לשיפור ביצועי קידום האתרים. בסיום, עשינו שימוש במידע זה כדי להפעיל אסטרטגיות מתאימות ולשפר את ביצועי קידום האתרים בגוגל בצורה יעילה וממוקדת. בכך, אפשר להבטיח עלייה בניקוד בתוצאות החיפוש ולשפר את הנראות והתנועה לאתר בצורה אורגנית ומקצועית.
